Edilex-palvelut

Kirjaudu sisään

Pääsy PDF-dokumenttiin vaatii sisäänkirjautumisen.

Kilpailulainsäädännön soveltuvuus personoituun hinnoitteluun

Parkkinen, Elisa

16.6.2025, Maisteritutkielma

Tiivistelmä

Tässä pro gradu -tutkielmassa tutkitaan personoitua hinnoittelua kilpailuoikeuden kannalta. Personoidulla hinnoittelulla tarkoitetaan erisuuruisten hintojen veloittamista kuluttajilta perustuen heidän henkilökohtaisiin ominaisuuksiinsa sekä verkkokäyttäytymiseensä eli heistä kerättyyn käyttäjädataan. Teknologian nopean kehittymisen ja verkossa tapahtuvan kaupankäynnin lisääntymisen myötä personoitu hinnoittelu on yleistynyt, ja siitä on tullut merkittävä hinnoittelustrategia yrityksille. Personoitua hinnoittelua on tutkittu kuluttajansuojaoikeudelliselta sekä tietosuojaoikeudelliselta kannalta, mutta kilpailuoikeuden kannalta tutkimusta on vähemmän. Personoitu hinnoittelu on kuitenkin kilpailuoikeudellisesti relevantti ilmiö, sillä se on merkittävä kilpailutekijä, jonka avulla voi olla mahdollista sulkea kilpailijoita markkinoilta.

Tutkielmassa vastataan seuraaviin tutkimuskysymyksiin:Kuinka nykyinen kilpailuoikeudellinen lainsäädäntö soveltuu personoidun hinnoittelun sääntelyyn? Onko lainsäädäntöä tarpeellista uudistaa personoidun hinnoittelun sääntelemiseksi?Tutkielman tulkinnan teoreettiseksi lähtökohdaksi on valittu kuluttajahyvinvoinnin periaate, joka on vakiinnuttanut asemansa yhtenä kilpailuoikeuden keskeisistä periaatteista. Kuluttajanhyvinvointi teoreettisena viitekehyksenä antaa tutkielmalle selvän rajauksen tutkia personoidun hinnoittelun sääntelyä suhteessa kuluttajien etujen turvaamiseen. Personoidun hinnoittelun vaikutukset niin kilpailuun kuin kuluttajiinkin vaihtelevat kuitenkin muun muassa markkinoiden, niiden kilpailun sekä hinnoittelun toteuttamistavan mukaan.

Nykyisestä kilpailuoikeudellisesta lainsäädännöstä parhaiten personoidun hinnoittelun sääntelyyn soveltuu SEUT 102 artikla, vaikka artiklan soveltuminen ei olekaan yksiselitteistä. Personoidun hinnoittelun tapahtuessa pääasiassa yritysten ja kuluttajien välillä, nykyisen kilpailuoikeuden soveltumisesta on esitetty ristiriitaisia argumentteja, ja ylipäätään lainsäädännöllisen puuttumisen tarpeellisuus on kyseenalaistettu. Tietyissä tapauksissa personoitu hinnoittelu voi olla vahingollista niin kilpailun kuin kuluttajahyvinvoinninkin kannalta, jolloin sen sääntely voidaan katsoa tarpeelliseksi kilpailun tehokkuuden ja kuluttajahyvinvoinnin turvaamiseksi. Personoidusta hinnoittelusta tarvitaan kuitenkin lisätutkimusta ennen kuin siihen puututaan lainsäädännöllisin keinoin.

Avainsanat: kilpailuoikeus, personoitu hinnoittelu, kuluttajahyvinvointi

Linkit

Lisää muistilistalle

Muuta kansioita

Dokumentti ei ole muistilistallasi. Lisää se valittuun tai uuteen kansioon.

Lisää dokumentti kansioihin tai poista se jo liitetyistä kansioista.

Lisää uusi kansio.

Lisää uusi väliotsikko.